Was in Social Media, Marketing und Digitaler Kommunikation im Jahr 2024 im Fokus stehen wird

Ein Blick in die Glaskugel für 2024 - wie sich Social Media, Digital und Marketing entwickeln werden.

2024 wird ein schwieriges Jahr. In einer angestrengten Marktlage werden Marketing-Budgets hier und da gekürzt werden. Zudem erwarten uns in Europa, Taiwan, Indien und den USA bedeutende Wahlen. In Deutschland stehen in 3 ostdeutschen Ländern Wahlen an, in denen die rechtsextreme AfD mit starken Ergebnissen rechnen kann.

Im Digitalen wie Marketing werden wir weiter über jene Themen reden, die auch 2023 bereits bestimmt haben: X/Twitter und seinen neuen Wettbewerber Threads, TikTok und Meta, sowie A.I. und VR (Apples VR-Brille kommt auf den Markt). Vor allem aufgrund der Stärkung von A.I. wird sich im Journalismus und Wahlkampf Glaubwürdigkeit vor neuen Herausforderungen sehen.

Es wird für normale Nutzer immer schwerer zu verstehen, was echt ist, und was passiert. Das Internet war schon immer schwer zu durchschauen, doch individualisierte Inhalte-Empfehlungen wie TikToks „For You“-Seite, zunehmende Bezahlschranken im Online-Journalismus und nicht zuletzt das schwindende Interesse von Plattformen wie Meta und Twitter daran, echten Journalismus zu fördern, machen es schwierig die eigene Blase zu durchbrechen. Das Internet ist kein Ort einer gemeinsamen Erfahrung von Nutzern mehr, sondern eine Irrgarten, in dem jeder Einzelne seine eigene Erfahrung und Wahrheit findet, abhängig von seinen Ideologien und Surfgewohnheiten. ¹⁾ Dass nun zudem jede:r Text- und Bild-Inhalte erstellen kann, die von echten Informationen nur noch schwer zu unterscheiden sind, und so Falsch- und Desinformationen in jeder Art von Kampagne verbreiten kann, möglicherweise in Kombination mit Mikro-Targeting, ist eine gewaltige Herausforderung für Demokratien und Marken. ²⁾

• Eine Fragmentierung der Plattformen und Inhaltsangebote
• Kommentare werden wichtiger
• Hashtags sind tot
  Twitter erfand den Hashtag, mit X stirbt. Auf Facebook hat er nie gelebt, auf Linkedin ist er purer Spam, auf Mastodon nutzt er aufgrund der Dezentralität nicht und auf Bluesky und Threads führt man ihn erst gar nicht ein. Auf Instagram - sind die Zeiten, in denen er irgend etwas nützte schon lange rum, und wer meint #FYP auf TikTok hat irgend eine Relevanz, meint wahrscheinlich auch, dass Clubhouse noch einmal wieder kommt.
• Der endgültig Absturz von X zur rechten Plattform
• TikTok hat seinen Peak und setzt auf Longform-Content
• Engagement wandert in Kommentarspalten und Messenger
• Social und Large Language Modelle ersetzen Suchmaschinen
• USA, Europa und Indien werden die Blickrichtungen

• Paid UGC closes the gap between User Generated Content (UGC) and Influencer Generated

Content (IGC).

• Neue Authenzität Es ist unvermeidlich: KI wird allgegenwärtig sein in Social Media. Wir müssen „Authentizität“ neu definieren. Es geht nicht mehr darum, wer (oder was) Inhalte erstellt; es geht um das Markenerlebnis, das Inhalte für Kunden schafft.

• Sport und Nischenthemen im Kommen
• Kurz und knackig

• Daten endlich nutzen! Daten sammeln alle, nutzen tun sie nur wenige. Doch aufgrund der Fragmentierung von Plattformen sind Learnings immer wichtiger - man sollte sie allerdings ach anwenden.

• Facebook Is Being Overrun With Stolen, AI-Generated Images That People Think Are Real (404 Media)
• 8 Predictions for A.I. in 2024 (TechCrunch)
• Ukraine war: How TikTok fakes pushed Russian lies to millions (BBC)