Inhaltsverzeichnis
Theorie
Ressourcen
Tipps
Empfehlungen
- One Newsletter I Always Make Time to Read – There are a lot of great newsletters out there. These are the ones your favorite newsletter writers never miss.
Praxis
- Egal welches Thema, überlegt euch: Was können Menschen bei euch lernen und sofort umsetzen? Falls ihr Essay-Elemente haben wollt/müsst, überlegt euch 1 Element, das konstruktiv/nah am Leben ist.
- Snackable Content. Macht Listen, Zwischenüberschriften + feste Kategorien. So macht der Newsletter mehr Spaß. Mini-Regel: pro Handyscreen darf nie nur Bleiwüste Text sein.
- Nutzt die Betreffzeile UND den Pre-Header. Die meisten Corporate Newsletter haben jeden Woche den gleichen Pre-Header, sowas wie: “die wichtigsten News des Tages”. Oder wiederholen die Betreffzeile. Das schafft Null Klickanreiz. Testet aus, welche Art von Betreffzeile und Pre-Header die höchste Klickrate hat.
- Haltet euch kurz. Überlegt bei jedem Satz/Absatz: wirklich wichtig? Falls ihr überlegen müsst: sofort streichen. Falls ihr trotzdem 10.000 Zeichen schreiben müsst: siehe Punkt 2.
- Optimiert eure Landingpages. Erklärt darin, mit welcher Motivation eure Leser*innen sich anmelden sollen. Definiert die Zielgruppe. Und präsentiert den Social Proof: Nutzerzahlen oder Meinungen von Expert*innen.
- Überlegt euch, wie eure Zielgruppe euren Newsletter überhaupt findet. Wo ist er auf eurer Homepage eingebunden? Wo in euren Artikeln? Weist ihr auf Social Media darauf hin? Kann ich alte Folgen nachlesen?
- Lern deine Leserschaft in der Welcome Mail kennen. Meine lautet aktuell: Hi! Schön, dass du ein Teil von TextHacks wirst. Bevor du die erste Folge TextHacks erhältst, habe ich zwei Fragen an dich: 1. Wer bist du? 2. Welches Thema interessiert dich besonders? Als Willkommensgeschenk schicke ich dir dazu passend eine alte TextHacks-Folge oder nehme das Thema auf meine Liste auf. Ich antworte auf jede E-Mail!
- Einfach machen. Beschäftigt euch nicht monatelang mit Plattformen/Strategien/Inhalten. Eure erste Folge wird sowieso die wenigsten Subscriber haben. Testet also lieber am lebenden Objekt.
- äufigste Frage: Welche Plattform? Ich bin super zufrieden mit Substack und neue Features wie Recommendations bringen enorm viel Wachstum gerade. (Disclaimer: aktuell gibt es keine Möglichkeit für Double-Opt-In). Plattformen wie Steady aber auch super. Wie gesagt: nicht lange überlegen. Loslegen.
- Wachstum. Kommt vor allem über andere Newsletter, egal wie groß oder klein. Überlegt euch, wie ihr dort auftauchen/kooperieren könnt.
- Verwertet den Content auch auf anderen Plattformen. Postet nicht einfach einen Link, das bringt kaum Reichweite. Erstellt Threads und Bildpostings mit Inhalten, die die Leute schon auf Twitter/LinkedIn konsumieren und teilen können. Die Abos kommen dann von alleine.
- Wenn ihr selbstständig seid, lasst den Newsletter erst einmal kostenlos. Die Reichweite wird euch mehr Aufmerksamkeit und Aufträge bringen als direkte Monetarisierung. Ihr könnt dann später Anzeigen oder zusätzliche Paid-Angebote schaffen.
Ideen
- Jedes Abo = ein Baum pflanzen; inkl Tracker in jeder Ausgabe (wie aktiv muss der Nutzer dafür sein? Opening Rate?)
- Unter Insta-Beiträgen (Reels) auf den Newsletter verweisen: „wenn du den Newsletter willst, schreib mir eine DM“; bisschen was von Geheimclub
- Persönliche Willkommens-Mail; damit auch auf Social werben (die ersten im Monat Mai bekommen eine persönliche Willkommens-Mail).
Tools
- Sendfox (sehr gut, weil 0 Euro, aber sehr großer Banner am Ende jeder Mail)